“LV”能够长盛不衰的根本原因，在于威登家族的创新能力

    路易·威登4代掌门传奇

    第一代：路易·威登，很小的时候就有将名字传下去的决心，但没有文献能揭示他为什么会有这种思想。

    第二代：乔治·威登，继承了其父书写历史的偏执梦想，他创作的《从古到今的旅游》，把路易·威登塑造成了历史发展的必然产物，提升了路易·威登在法国文化中的价值。

    第四代：亨利·威登，写成了《记忆中的行李箱》，该书问世时，正是法国文化面临美国文化挑战之际，立刻激发了法国人对自己文化的信心。

    法国时尚业的王牌女记者斯蒂芬妮·博维希妮为了重新唤醒法国人对威登家族的记忆，以当代商业眼光回顾了路易·威登的传奇历程，写成了一部商业奇书《路易·威登：一个品牌的神话》，揭示了经营奢侈品牌必须具备的最实用的商业知识，引起了时尚界的关注。

    全面的创业知识

    现在的商家的品牌意识都很强，拥有持久的好品牌，是他们梦寐以求的事情。但很多商家的品牌意识有缺陷，他们误以为通过强大的宣传攻势提高品牌的知名度，就可以创建一个好品牌，但往往达不到预期效果。究其原因，绝大多数是因为他们缺少与该品牌相关的全面知识，以这样的基础去创建品牌，如同万丈高楼平地起一样虚幻。

    回顾路易·威登的创业历程，可以立刻明白创建一个传世品牌并非易事。

    路易·威登1817年生于法国小村庄安切，父亲是磨坊主，他童年时跟父亲做了大量的木工活，10岁时已经能凭自己的手艺生存了，并且充分掌握了各种木材特性。这是他日后制造箱子必须掌握的技能。

    他到巴黎找到了一份行李打包工的职业，一直干到自己开店。对行李打包工来说，他必须知道如何把箱子设计得既结实又轻便，必须保证物品不受损，同时保证箱子容易开启。这些都难不倒少年路易·威登，他很快就成为这一行的顶尖高手。他真正理解了箱子。更重要的是他通过自学学会了读书写字。

    将名字传下去的决心

    经营传承百年的奢侈品牌，要求一代又一代的继承人都要有将名字传下去的决心。威登家族是这方面的典范。

    路易·威登很小的时候就有将名字传下去的决心，但没有文献能揭示他为什么会有这种思想。当他创业时，他几乎毫不犹豫就使用了自己的名字作为箱子的品牌名称。他规定他的后代：凡是女孩，名字中必须有“路易斯”这个词，凡是男孩，名字中必须有“路易”这个词。一百多年来，威登家族都执行了他的规定。

    路易·威登有记载历史的天赋，但他的文字能力只够用来编写商品目录，他晚年着手编写的商品目录，实际上是“LV”的发展简史，他仔细写出了每个发明的细节，任何相关的技术都记录在案。他使自己的名字留在每一种“LV”款式上。

    威登公司的第二代掌门人乔治·威登，继承了其父书写历史的偏执梦想。他受过很好的教育，而且热爱写作。他很早就知道只有书籍才能真正影响历史，如果“LV”始终满足于在报刊上维持知名度，它也许可以影响生活，但未必能传之久远。于是，他自己写了一部奇书《从古到今的旅游》，在书中，他把路易·威登塑造成了历史发展的必然产物，路易·威登是命中注定要来改变和完善人们的生活方式的艺术大师。该书影响巨大，迄今仍然是法国奢侈品牌的精神标本，路易·威登的历史面目变得清晰，同时提升了路易·威登在法国文化中的价值。

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